O impacto do iPhone no mercado

You’re the first, you’re the last, my everything.

Se chegar perto do que aconteceu no mercado norte-americano o povo da Claro já pode ir se animando, principalmente se conseguirem sua exclusividade.

A Rubicon Consulting lançou há pouco mais de um mês os dados de uma pesquisa realizada com usuários do aparelho denominada “The Apple iPhone: Successes and Challenges for the Mobile Industry”.

Como era de se imaginar, alguns resultados são bastante interessantes, e a pesquisa pode servir como uma ótima referência na elaboração da estratégia de lançamento e comunicação do produto.

Entre eles, vale citar:

- A negociação da AT&T valeu a pena - O iPhone aumentou a receita bruta da AT&T em estimados Us$ 2 bi/ ano;

- O iPhone alavanca as contas telefênicas - O usuário de iPhone arca com um aumento de 24% na sua conta mensal, somando cerca de US$ 228/ ano;

- O iPhone leva usuários a trocarem de operadora - Quase 50% dos usuários de iPhone mudaram de operadora para poder ter o aparelho.

- Seus usuários são jovens - A maior faixa de seus usuários têm menos de 30 anos, sendo 15% deles estudantes.

- O iPhone está expandindo o mercado de smartphones - Cerca de 50% dos iPhones foram comprados em substituição à aparelhos convencionais, 40% para substituir outros smartphones e 10% em substituição à nada (novos usuários). Entre os aparelhos convencionais o Motorola Razr foi o telefone substituído com mais frequência (mesmo porque é um dos aparelhos mais populares por lá). Entre os smartphones, Windows Mobile e Blackberries foram os mais substituídos.

A pesquisa pode ser conferida na íntegra (em inglês e em pdf), com consideracões e implicações aqui.

Vale a pena!

fonte: Mobile Opportunity

Etiquetas: Apple, claro, iphone, mercado, pesquisa